Come e quanto le destinazioni dell'Euregio comunicano la propria identità?
Progetto Turismo presenterà un’analisi inedita dedicata alla comunicazione delle destinazioni dell’Euregio – Trentino, Alto Adige e Tirolo. L’appuntamento è per mercoledì 12 novembre 2025, alle ore 9.30, al MUSE – Museo delle Scienze di Trento.
L’identità come leva competitiva nel turismo
Ogni territorio custodisce un patrimonio irripetibile di tradizioni, saperi e paesaggi.
Dalle specialità gastronomiche all’artigianato, dal folklore locale alle eccellenze enologiche, fino ai luoghi che raccontano la cultura e la vita quotidiana delle comunità.
È proprio questo intreccio di autenticità che il turista contemporaneo ricerca: la possibilità di vivere un’esperienza reale, immersiva e legata al luogo.
Ma come reagiscono le destinazioni montane a questa esigenza?
E quanto riescono a mettere in risalto i propri tratti identitari nei linguaggi della comunicazione turistica?
Un’indagine comparativa sull’Euregio
L’Osservatorio BITM 2025, curato da noi di Progetto Turismo, porta un contributo originale al dibattito sul marketing territoriale alpino.
Lo studio analizza come le destinazioni dell’Euregio — Trentino, Alto Adige e Tirolo — raccontano se stesse.
L’obiettivo è comprendere in che misura l’identità locale venga integrata nella promozione turistica e come si bilancino gli elementi unici di ciascun territorio con i prodotti trasversali, come sport outdoor e vacanza attiva, comuni a molte aree alpine.
Identità, autenticità e marketing: un equilibrio da ritrovare
Lo studio accende una domanda cruciale:
"quanto spazio resta, nella comunicazione delle terre alte, per raccontare l’anima dei luoghi?"
In un contesto in cui molte destinazioni condividono le stesse esperienze — sci, trekking, wellness — la differenza la fa il modo in cui si comunica ciò che è autenticamente locale: storie, persone, saper fare.
Appuntamento al MUSE di Trento
L’evento di presentazione dello studio si terrà:
Mercoledì 12 novembre 2025 – ore 9.30
MUSE – Museo delle Scienze di Trento
In apertura delle Giornate del Turismo Montano 2025 – BITM
Un’occasione per operatori, amministratori e comunicatori del turismo di montagna di confrontarsi sui nuovi linguaggi della promozione territoriale e sul valore dell’identità come leva competitiva.
