Valle dei Laghi
La recente riforma delle APT ha portato la Valle dei Laghi sotto il coordinamento dell’APT Garda Trentino, a sua volta inserita nell’ATA di riferimento. Una destinazione solida e ben posizionata sul fronte del lago, che si è però trovata a interrogarsi rispetto alla valorizzazione dei territori interni.
È in questo contesto che l’ATA Garda Trentino ha affidato a Progetto Turismo un incarico mirato: costruire una strategia capace di rafforzare la vocazione enoturistica della valle e riqualificare la sua offerta ricettiva.
Comprendere il turista e valorizzare l’identità
Il lavoro è partito da un’analisi dei trend di mercato in ambito enoturistico. Cosa cerca oggi il viaggiatore che sceglie il vino come chiave di scoperta? Quali esperienze predilige, quali servizi apprezza, quale tipo di ospitalità lo fa sentire accolto?
Parallelamente è stata svolta un’analisi territoriale per mappare flussi, offerta ricettiva esistente, presenza e caratteristiche delle cantine locali. Le interviste e il disegno delle buyer persona hanno infine permesso di comporre un quadro realistico e condiviso da cui partire.
Integrare i progetti pregressi
Un elemento importante del contesto era l’esistenza di Ospitar, un progetto già attivo per il miglioramento dell’accoglienza nelle strutture ricettive.
Per questo è stato fondamentale non duplicare gli sforzi, ma innestare il nuovo percorso strategico nel lavoro già avviato, rendendo complementari gli strumenti e coerenti gli obiettivi.
Unire gli attori, costruire un sistema
Dalla stesura della SWOT si è passati allo sviluppo strategico. Al centro: il bisogno di creare rete. Collegare le cantine alle strutture ricettive, i prodotti tipici ai servizi di accoglienza e la possibilità di fruizione delle esperienze al desiderio di destagionalizzazione.
Sono state stimate anche le diverse azioni da intraprendere per adeguare le strutture ricettive, con un’analisi dei costi da sostenere per rispondere alle nuove linee guida. Un passaggio concreto per aiutare il territorio a muovere i primi passi verso il nuovo obiettivo.
